（原标题：瓶装水价钱战正酣：“1元水”重现市集，农夫山泉绿瓶促销价低至7毛4）

7月27日，国家统计局发布的数据显示，1~6月份，全国规模以上工业企业实现利润总额35110.3亿元，同比增长3.5%，增速比1~5月份加快0.1个百分点。其中，6月份规上工企利润同比增长3.6%，增速比5月份加快2.9个百分点。

本文起首：时间周报 作家：闫晓寒

每到夏令降价促销，仍是是瓶装水玩家们的惯常时间，但本年各品牌在价钱上花的心念念赫然更胜从前。

“近几年瓶装水没这样低廉过，客岁到本年春天，瓶装水还齐是2元/瓶，但本年夏天许多瓶装水单瓶价钱降到了一块多。要是成件买，一瓶也就七八毛。”7月中旬，一位超市职责主说念主员对时间周报记者示意。

本年3月后，娃哈哈紧锣密饱读进行终局铺货，声称“要让所有东说念主看赢得、买赢得娃哈哈家具。”

北京一家社区超市雇主告诉时间周报记者，他在社区见地超市仍是9年，此前从未见到娃哈哈的业务员上门，超市货架上也莫得摆放娃哈哈的家具。

但本年春夏之际，运转有娃哈哈业务东说念主员主动上门，但愿能将娃哈哈瓶装水摆放在他的货架上。

确实是同期，稳坐瓶装水行业头两把交椅的农夫山泉和怡宝，齐不加壅塞地贯通出要切走更多蛋糕的意图。

本年4月，怡宝的母公司华润饮料向港交所递交招股书，欲融资建厂扩大产能，建厂位置直指农夫山泉本地；农夫山泉则推出瓶身颜料神似怡宝的绿瓶包装白清水，并飞速降价霸占市集。

农夫山泉用新推出的绿瓶白清水打响了此次价钱战的第一枪，娃哈哈、怡宝等品牌飞速反应，瓶装水也因此重回“1元时间”。

行业仍是许久莫得如斯吵杂，头部玩家正面交锋，飞速冲破了瓶装水行业多年来相对踏实的模式。短期内，瓶装水行业或干预高度内卷阶段。

大商超价钱战火热，便利店反应冷淡

7月中旬，时间周报记者拜谒北京、广东两地的多家商超发现，瓶装水几大头部品牌的量贩装饮用水均在降价促销。其中，12瓶装规格中，价钱最低的是农夫山泉新推出的绿瓶白清水，而单瓶装中，怡宝、娃哈哈的白清水在部分超市价钱比农夫山泉还要低。

以北京一家物好意思超市为例，农夫山泉红瓶自然水占据了瓶装水货架的三分之一，其余空间由怡宝、景田、今麦郎、百岁山等品牌均分，而娃哈哈并未在货架上展示。该超市还专门为农夫山泉在酒水饮品区开拓出一部分区域促销：一半为红瓶包装自然水，一半为绿色包装白清水。

据记者了解，7月10日至8月6日，在上述物好意思超市中，农夫山泉绿瓶白清水12瓶装促销价为8.9元，折合0.74元/瓶；红瓶自然水12瓶装促销价为12.8元，折合1.07元/瓶。相同在促销的怡宝和康师父12瓶装，售价区别为10.9元、9.99元，单瓶价钱区别为0.91元、0.83元。

广东珠海、河北邢台的多家超市，情况也与北京相似。在河北邢台一家超市，娃哈哈和怡宝单瓶售价比农夫山泉价钱战主力绿瓶白清水价钱还要低。农夫山泉红瓶、绿瓶单瓶售价均为1.5元，娃哈哈和怡宝单瓶售价均为1.2元。而12瓶装中，售价最低的仍是农夫山泉绿瓶装白清水，为9.9元；怡宝、农夫山泉红瓶自然水、娃哈哈的售价区别为14.4元、13.9元、10.5元。

不啻线下，在电商平台的积极参与下，线上渠说念价钱战打得似乎更为强烈。在北京上述物好意思超市的线上渠说念，无论是农夫山泉红瓶、绿瓶，照旧怡宝、娃哈哈，12瓶装均为9.9元，康师父喝滚水、今麦郎凉白开，12瓶装均为10.9元。

但价钱战的战火并未烧毁至街边便利店、社区超市。北京和珠海的多家社区超市、便利店雇主告诉时间周报记者，他们未尝感受到瓶装水价钱战的火热。

记者从珠海一家芙蓉容或便利店了解到，近期农夫山泉并未专门在其场所区域的便利店和小超市铺货，店里为数未几的农夫山泉绿瓶白清水，是其采购红瓶自然水时由经销商主动解救，且两种瓶装水售价调换，均为2元。

北京一家社区超市雇主告诉时间周报记者，近期超市的各个瓶装水品牌进货价齐跟已往差未几，销量也莫得太大区别。“瓶装水厂商掀翻的价钱战，一般会体当今大型连锁超市中，而社区超市并不会参与促销优惠。”这位雇主说。

凌雁科罚考虑首席考虑师林岳对时间周报记者示意，大型商超、批发商齐是以走量为主的渠说念，一般是按件卖，是以价钱优惠力度更大，这些促销成本频频由品牌方和渠说念商沿途承担，个别品牌也会主动承担促销、堆头、上架等用度；而街边便利店、小超市一般齐是零卖散卖，是以一般不会卷到价钱战中，破钞者对小幅度的差价也莫得那么敏锐。

降价刺痛了谁？

这轮价钱战的起先源于农夫山泉。4月，农夫山泉推出新品绿瓶白清水，直指怡宝、娃哈哈两大品牌的白清水细分主战场。6月，瓶装水价钱战打响，农夫山泉旗下原价2元的绿瓶白清水，通过量贩装促销神志，价钱束缚下探。

关联词在白清水界限，农夫山泉已不在江湖许多年。

2000年4月，农夫山泉晓喻不再分娩白清水，转而全部分娩自然水。尔后，以自然水为主的包装饮用水业务，一直是农夫山泉的营收复旧。

时隔24年，农夫山泉再次切入白清水市集，或是想闲适原有市局势位。

一方面，农夫山泉基本盘自然水业务被其他品牌“盯上”。客岁，康师父推出自然矿泉水家具“喝矿泉”，怡宝也推出自然矿泉水品牌“本优”，售价均为2元。定位相似、价钱调换，自然水市集越来越拥堵。

另一方面，瓶装水市集竞争愈发强烈。本年3月，娃哈哈多款家具遭到市集抢购，尔后公司运转发力重构线下渠说念。同期，来自怡宝的冲击或也仍是近在眉睫。本年4月，怡宝的主体华润饮料向港股递交招股书，即便怡宝在2023年对自有工场的产能运用率仅为66.4%，但其上市募资主要用途之一仍是扩大产能。

麦格理银行7月发布的研报瞻望，农夫山泉上半年销售额同比增速减速至7.6%，净利润则可能因为鼎力促销和补贴销售渠说念而下降4.6%。

而关于怡宝和娃哈哈等品牌而言，这轮价钱战对渠说念才智带来很大磨练。

国泰君安研报自大，结尾2023年底，农夫山泉在宇宙领有5000家经销商，异常300万终局网点；而怡宝区别为超1068家，超200万个零卖网点。

娃哈哈在部分超市或便利店的铺货速率尚不足上述两大品牌，多个社区超市雇主告诉时间周报记者，目前娃哈哈的货源略显不足，要是他本日向经销商或业务员订货，农夫山泉和怡宝在次日或第三天就能送货上门，娃哈哈则需要一周支配。

在外部竞争以外，怡宝也有我方的烦懑。怡宝诚然早已切入利润更高的饮料市集，但结尾2023年，其饮料业务营收占比仅为7.9%。而农夫山泉的饮料业务在近几年快速增长，2023年其饮料业务营收占比初度异常饮用水，达到51.7%。

镜湖本钱创举东说念主、瓶装水行业从业者吴幽对时间周报记者示意j9九游会真人游戏第一品牌，此番农夫山泉、怡宝、娃哈哈等品牌张开的白清水之战，进而涉及通盘饮用水行业的干戈，或能决定饮用水行业改日十年的模式。